— Туризм традиционно называют одной из основных статей доходов бюджета Краснодарского края. Можете озвучить долю доходов от туристической отрасли в консолидированном бюджете региона?
— Туристическая отрасль действительно в числе приоритетных в экономике региона — стабильно в первой десятке по налоговым платежам. В 2025 году в бюджет Краснодарского края от турсферы поступило 15,5 миллиардов рублей налогов.
Здесь важно отметить, почему туризм — поистине стратегически важная сфера. Она создаёт мощный мультипликативный эффект для развития большинства отраслей экономики: общепита и торговли, транспорта, дорожного хозяйства, промышленности, строительства, сельского хозяйства, сферы услуг. Благодаря турпотоку наш внутренний рынок вырастает в разы. С начала 2026 года Краснодарский край принял более 7 миллионов туристов — население целого региона. Для нас важен каждый гость. Особенно сегодня, когда мы сталкиваемся со сложными вызовами. От развития туризма выигрывают и экономика края в целом, и каждый житель Кубани в отдельности.
Облик края в последние годы серьёзно изменился — он стал современнее, комфортнее, краше. Мы благоустраиваем парки, скверы и набережные, обновляем дороги и общественный транспорт, боремся со стихийной торговлей, создаём новые точки притяжения, развиваем медицину. Открываются круглогодичные отели с развитой инфраструктурой, в том числе работающие по системе «всё включено». Развиваем наши курортные территории комплексно. Отдыхающие видят изменения. Это результат работы бизнеса и реализации краевых программ и нацпроектов.
Потенциал для развития внутреннего туризма в России огромен, но и конкуренция немалая, плюс ожидания у отдыхающих стали выше. Чтобы турист к тебе приехал, а тем более вернулся, нужны серьёзные вложения и много труда.
Фото: Пресс-служба администрации Краснодарского края
— Какие ключевые проекты в туристической сфере реализуются в крае прямо сейчас, в каких муниципалитетах и какой объём вложений в них заложен? Сколько всего инвестпроектов?
— Сегодня в Краснодарском крае реализуется 215 проектов в курортной сфере с объёмом инвестиций 1,5 триллиона рублей. Это больше четверти от всего инвестпортфеля региона. Их реализация позволит создать свыше 55 тысяч рабочих мест. Для сравнения, в 2019 году — когда ещё не было ни пандемии, ни тех проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня, — в крае было 28 соглашений на 23,7 миллиарда рублей. Рост впечатляющий. Во многом он связан с тем, что в 2021 году мы краевым законом запретили строительство жилья в 500‑метровой зоне от моря. Это был важнейший шаг. Застройщики начали продавать землю отельерам по доступной цене.
Сегодня у нас выстроена системная работа с инвесторами, применяется целый комплекс мер поддержки. Для удобства создано Агентство по привлечению инвестиций Краснодарского края, которое в режиме одного окна сопровождает все проекты от самого начала и до завершения. Как результат — в этом году Краснодарский край занял 4‑ое место в национальном рейтинге инвестклимата регионов России. Так высоко в этом рейтинге мы ещё не поднимались.
Что касается ключевых инвестпроектов, то приведу в пример строительство санатория и двух отелей в Сочи 4* и 5*. Гостиничный комплекс премиум‑класса в Красной Поляне (Double Tree by Hilton Sochi Krasnaya Polyana) возводится с нуля. Объекты культурного наследия с богатой историей — гостиница «Приморская» и санаторий «Волна» — много лет находились в плачевном состоянии, а теперь станут украшением Сочи. Там идёт и строительство новых корпусов, и реконструкция исторических зданий. Объём инвестиций по трём проектам составляет около 57 млрд рублей.
В Анапе сейчас строят отель по системе «ультра всё включено» с крытым аквапарком (Alean Family Olivia Premium Resort&Spa) и 4‑звёздочный отель («Alean resort suits Riviera») крупной сети. В совокупности там будет более 1600 современных номеров.
Для нас подобные проекты в приоритете, потому что на гостиничные комплексы высокого уровня самый большой спрос у туристов.
Фото: Пресс-служба администрации Краснодарского края
— Важную роль в привлечении инвестиций сыграли договорённости, достигнутые на Петербургском международном экономическом форуме: как на ПМЭФ 2025, так и на ПМЭФ 2026 регион подписал ряд соглашений, напрямую влияющих на развитие туристической инфраструктуры. Можете перечислить самые значимые уже реализованные и перспективные?
— В этом году на ПМЭФ мы заключили 9 соглашений в сфере курортов на сумму более 39 млрд рублей. Благодаря этому в крае появится 2 тысячи новых рабочих мест и порядка 3300 номеров.
В качестве примера — в станице Азовской Северского района создадут всесезонный курорт площадью 208 гектаров с гостинично‑термальным комплексом и винодельней. Считаю этот проект очень перспективным с учётом близости к Краснодару и растущей популярности энотуризма. При грамотном подходе он может стать драйвером развития муниципалитета.
В Сочи создадут Центр с физкультурно‑оздоровительным комплексом для отдыха и медицинской реабилитации, новый гостиничный комплекс в посёлке Кудепста. На курорте также реконструируют здания пансионата в Лазаревском районе. Среди важных новостей для событийного туризма — в Сочи откроют музей Великой Отечественной войны и начнут проводить фестиваль «Код гордости».
В прошлом году на форуме в Санкт‑Петербурге мы договорились о создании нового туркластера в Геленджике «Марьина Роща» площадью более 3700 гектаров — инвестор построит гостиницы, академию и поле для гольфа, виноградники с производством, эко‑парк. Там сейчас идёт проектирование.
В Анапе на первой линии моря уже строится отель «Николай I Hotel & SPA» на 464 номера со СПА‑центром, ресторанами, амфитеатром, детским развлекательным центром и бассейнами. Объём инвестиций — 12 млрд рублей.
Ещё одно соглашение 2025 года — в Кабардинке санаторий «Жемчужина моря» инвестирует в строительство нового корпуса с медицинским блоком. Там благоустроят парк и пляж, капитально отремонтируют здание водолечебницы.
Фото: Пресс-служба администрации Краснодарского края
— Есть ли у региона целевые показатели по приросту номерного фонда на ближайшие 3–5 лет, и какие меры поддержки предлагаются инвесторам, чтобы эти цели достичь?
— В этом году в Краснодарском крае создадут более 10 тысяч новых гостиничных номеров. Начнут работу свыше 70 средств размещения. В 2027–2028 годах откроется ещё порядка 100 объектов.
В Краснодарском крае для инвесторов в сфере туризма доступны два десятка мер господдержки. Отельеры могут получить инвестиционный налоговый вычет по налогу на прибыль организаций, субсидии, льготные займы. Есть беспрецедентная краевая льгота — освобождение от уплаты налога на имущество организаций. Мы недавно её продлили до конца 2030 года, но для объектов, которые будут введены в эксплуатацию в следующем году и позже, критерии изменятся.
С 2027 года мы будем освобождать от уплаты налога бизнес, построивший гостиницу или санаторий категории 4 звезды и выше. Плюс льгота будет распространяться на проекты реконструкции гостиниц, относящихся к объектам культурного наследия, и санаториев. При этом объём инвестиций во всех случаях должен превышать 3 млрд рублей.
Фото: Пресс-служба администрации Краснодарского края
— Сезонность — системная проблема: летом высокая загрузка, зимой — провал. Какие проекты и меры помогают сглаживать этот дисбаланс и повышать среднегодовую загрузку объектов размещения?
— Не соглашусь, что зимой на курортах провал. Да, ещё лет 10–15 назад у большинства туристов Краснодарский край ассоциировался только с летом и Чёрным морем. Но сегодня картина другая. Мы успешно реализуем концепцию всесезонного отдыха «Жарко круглый год». Уже половина турпотока приходится на зиму и так называемое межсезонье. Наши курорты стали круглогодичными, особенно, конечно, это касается городов — Сочи, Геленджика, Анапы.
Сегодня Краснодарский край предлагает самые разные виды отдыха. У нас горнолыжные курорты мирового уровня, которые продолжают развиваться. 125 километров горнолыжных трасс. В Красной Поляне в зимний сезон загрузка гостиниц достигает 90–100 процентов.
Развивается событийный туризм. Мы проводим более 400 крупных событийных мероприятий разного уровня ежегодно — фестивали, спортивные соревнования, форумы, конкурсы.
На Кубани свыше 780 объектов турпоказа, и посещать их весной или осенью ещё приятнее, чем в жару. Для любителей активного отдыха больше 350 туристских и 300 экскурсионных маршрутов.
Растёт число отелей и санаториев с подогреваемыми бассейнами, где в любую погоду есть чем заняться. Уже несколько лет в ноябре открываем зимние пляжи с беседками, тренажёрами, спортплощадками и фотозонами. Плюс круглый год востребовано санаторное лечение.
Фото: Пресс-служба администрации Краснодарского края
— В последние годы активно развивается «непляжный» туризм — гастрономия, винодельни, активный отдых, этномаршруты. Какую долю в турпотоке сегодня занимают такие направления, и какие инвестиции в них запланированы?
— Я бы особо выделил винный туризм. Он получает господдержку в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство». Это одна из точек роста экономики, потому что виноградарство и виноделие можно развивать только на юге. В регионе около 30 тысяч гектаров виноградников. Порядка 35 виноделен региона принимают туристов, и поток с каждым годом только растёт. В основном они расположены в Новороссийске, Геленджике, Анапе, а также Темрюкском, Крымском и Северском районах.
За последние три года большой рывок сделал промышленный туризм. В декабре 2025 года утвердили Дорожную карту по развитию промышленного туризма в Краснодарском крае. Сегодня более 20 обрабатывающих производств принимают все категории туристов.
— Безопасность туристов — критический фактор. Какие меры по обеспечению безопасности реализуются совместно с федеральными ведомствами, и как они влияют на восприятие региона как комфортного и надёжного направления?
— Безусловно, ощущение безопасности — это базовая составляющая. В Краснодарском крае, как главной здравнице страны, этому уделяют особое внимание. В рамках подготовки к высокому сезону мы утвердили региональный комплексный план мероприятий. Он включает 15 направлений. Это контроль за коммерческими перевозками на воде, мониторинг «диких» пляжей, обеспечение безопасности на туристских маршрутах, борьба с нелегальным джипингом.
На особом контроле обеспечение антитеррористической защищённости — в отелях и гостевых домах установлены камеры видеонаблюдения и тревожная кнопка, есть ограждение и охрана. Пляжи края оборудованы системами оповещения, управления эвакуацией и видеонаблюдения. При выявлении существенных нарушений информация направляется в правоохранительные органы.
Мы принимаем исчерпывающие меры, чтобы отдых в Краснодарском крае был качественным и безопасным и оставил самые приятные впечатления у всех гостей.
Также мы рассказывали о том, как промышленный туризм и льготные займы перезапускают промышленность Кубани.
Читайте Медиа Ток в МАХ и Telegram
